Los candidatos a jefe de Gobierno porteño que competirán el 10 de julio en las elecciones no desecharon a Internet como terreno para sus actividades proselitistas. Y utilizan los espacios disponibles en la Red para presentar sus propuestas, atacar a sus rivales y buscar el apoyo del electorado del distrito con el mayor nivel de penetración de conexiones fijas a Internet en hogares en toda la Argentina, con un 84,5%.
La Red es un territorio cada vez más poblado en el país, que tiene junto a Chile el mayor nivel de penetración de Internet en hogares, con más del 60%.
Hay 26 millones de usuarios de Internet en la Argentina, que están conectados un promedio diario de 3,37’ horas. Existen 5,72 millones de usuarios de la Red que se conectan desde el teléfono móvil.
A la luz de estas cifras, la ausencia en esto espacios virtuales significa otorgar un gran handicap a los contrincantes políticos.
Internet le ofrece a los partidos y a los candidatos un canal inmediato, directo, sin intermediarios y de doble vía, y colabora con los postulantes a comunicar, interactuar y reaccionar, con herramientas de bajo costo y rapidez.
Quizás el mejor ejemplo de esto fue cuando el propio jefe comunal, Mauricio Macri (@mauriciomacri), quien el 13 de mayo anunció por Twitter y YouTube a María Eugenia Vidal como su compañera de fórmula, en vez de hacerlo en un acto partidario o una conferencia de prensa.
Sin embargo, en algunos candidatos reina el paradigma anterior a la web 2.0 y reducen sus espacios a simples escaparates virtuales de programas electorales y consignas de campaña, sin establecer un diálogo directo con el ciudadano.
El proselitismo electrónico se complementa con las tradicionales pintadas en las paredes, los spots publicitarios en radio y TV y el reparto de boletas y propuestas en la vía pública. Pero a diferencia de estas actividades, las campañas electorales virtuales se caracterizan por su bajo costo.
En el caso del macrismo, la estrategia no se reduce a las redes sociales sino que se amplia a pautas de publicidad en sitios de alto tráfico, como el webmail de Yahoo, e incluso a una página, www.yolovoto.com, donde los seguidores del ex presidente de Boca Juniors pueden compartir por Facebook, Twitter, e-mail y SMS su adhesión al jefe comunal.
Los principales rivales de Macri, Daniel Filmus (@filmusdaniel) y Fernando “Pino” Solanas (@fernandosolanas), al igual que el actual alcalde, tienen equipos específicos para actualizar sus perfiles en Facebook y Twitter y en la web.
Por ejemplo, el candidato kirchnerista http://danielfilmus.com.ar/ busca captar la participación de sus seguidores para que se conviertan en promotores virtuales de su postulación, con una campaña denominada “Actívate”.
En cambio, Solanas le da predominio a sus propuestas en http://www.pinobuenosaires.com/, aunque no descuida las redes sociales.
Incluso, es el único de los tres que dispone de un espacio en Taringa!
En el ranking de “seguidores” y “amigos”, al cierre de esta nota, Macri encabezaba cómodo con 195.855 perfiles que lo seguían en Twitter y 153.474 en Facebook. Filmus tenía 50.041 en Twitter y en 29.791 en Facebook; y Solanas, 51.303 en Twitter y 19.998 en Facebook.
Otros puntos en común: cada candidato dispone de canales propios en el sitio de videos YouTube, donde comparten spots de campaña y participaciones en actos y programas de TV, y en Flickr, el álbum virtual de fotos de Yahoo.
Aquí, el anuncio de Macri sobre Vidal en YouTube:
Otras aplicaciones que utilizan son contratar campañas relativas a palabras claves en tiempos electorales para que aparezcan al costado de los resultados de sus búsquedas en la Web.
YouTube es el cuarto sitio más visitado de la Argentina, con 9,3 millones de usuarios únicos mensuales que permanecen unos 13 minutos diarios de promedio en el portal de videos.
Panoramas similares a los mencionados se observan en las acciones digitales de los candidatos Jorge Telerman (www.telermansabe.com), Javier Castrilli (www.castrillijavier.com.ar), María Eugenia Estenssoro (www.mariaeugeniaestenssoro.com) y Silvana Giudici (www.silvanagiudici.com.ar ).
El sitio Hipercrítico publicó un análisis (http://hipercritico.com/content/view/3547/41/) sobre los tipos de mensajes que los políticos comparten por Twitter. Los divide en:
- Los que contienen vínculos que llevan a videos, fotos o notas en los que amplían una propuesta o una idea.
- Los que se limitan a exponer la agenda de actividades.
- Los declarativos, con definiciones de campaña.
- Las frases textuales pronunciadas en programas de TV o radio.
Desde ya que estos mensajes no son escritos por los propios protagonistas sino por miembros de sus equipos de campaña o programados por los administradores de comunidades cibernéticas (“community manager”, en la jerga, que en algunos casos degeneran en “telemarketers” virtuales).
Estos actores que están detrás de bambalinas (en rigor, detrás de computadoras de escritorio o portátiles, tabletas o teléfonos inteligentes) también se encargan de lanzar ofensivas virtuales.
Por ejemplo, este mes como una respuesta a la participación de Macri en un programa televisivo (“La cornisa”), en Twitter creció la categoría (“hashtag”, en la jerga) #novotoamacri“.
Bajo esa palabra englobadora, miles de personas encolumnaron sus argumentos para no apoyar a Macri y lograron convertir al “hashtag” en uno de los temas más importantes del día en Twitter en la Argentina.
DiferenciasSin embargo, a los dirigentes y partidos políticos locales les resta desandar un camino largo para llegar a las etapas donde se encuentran sus colegas estadounidenses.
Las diferencias fueron marcadas hace unos meses en una conferencia en Buenos Aires por la joven costarricense Mía Cambronero, quien coordinó las redes sociales de “Organizing for America” y del Partido Demócrata de los Estados Unidos, donde capacitó a cuadros políticos relacionados con el presidente Barack Obama en el uso de las redes sociales en la actividad política.
Ante asesores de imagen, dirigentes políticos de diferentes partidos del oficialismo y la oposición, analistas y consultores, Cambronero advirtió: “Se trata de que la tecnología se adapte y ajuste al contexto político. La tecnología no cambia la estrategia electoral, sólo la hace más rápida, a mayor escala y de manera más efectiva”.
La especialista en redes sociales trabaja hoy como Global Campaigner and Social Media Manager de Avaaz.org, una comunidad global “online” de promoción compuesta por 7 millones de miembros. Para ella, “no se trata de que el candidato comparta por Twitter mensajes personales sino anuncios o medidas o propuestas que afecten a su electorado”.
Cambronero se encargó durante su exposición de desmontar algunos “mitos” existentes sobre la campaña electoral digital de Obama en el año 2008, como por ejemplo aquel que afirma que el mandatario norteamericano “tocó el botón mágico de Internet”, o que fue pionero en la recaudación de fondos para la campaña a través de la red. Sobre esto último, recordó el caso del precandidato presidencial demócrata Howard Dean, quien en 2004 inauguró esta vía para recolectar recursos monetarios.
La joven asesora radicada en Washington, quien aclaró en varias ocasiones que su experiencia estaba enmarcada en el contexto estadounidense, de un sistema bipartidario y donde el voto es voluntario, resaltó sin embargo el éxito del canal electrónico para recaudar fondos: “la mitad (de los recursos) fue online”. Y hoy una tercera parte de los fondos del Partido Demócrata provienen por ese camino, a través de pequeñas donaciones realizadas por Internet.
En este video, Cambronero explica cuáles son los errores más comunes en las campañas electorales “online”:
¿Quiénes manejaron la imagen y actividad digital de Obama durante la campaña electoral de 2008 y se la administran hoy? Cambronero señaló que hace tres años un equipo de casi medio centenar de voluntarios respondían los comentarios negativos sobre el dirigente demócrata en la red, mientras que el staff dedicado a los “nuevos medios” electrónicos estuvo compuesto por personas sin experiencia en política, de entre 20 y 30 años de edad.
Para la especialista, la nueva propaganda electoral debe ser “micro personalizada” y apuntar a “grupos nicho”, porque “en Internet las audiencias son muy fragmentadas”.
